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VOL 10

2013年8月8日

炎炎夏日，王老吉對加多寶的訴訟也進行的如火如荼。廣藥近日就加多寶"中國每賣10罐涼茶 7罐加多寶"廣告申請訴中禁令，認為其涉嫌造假、欺騙消費者。此案尚無定論，但細心的消費者發現，日前加多寶在各地促銷力度空前。據報道深圳一超市加1元可換購加多寶310ml六連包產品，平均每罐售價還不到0.17元。一方面加緊去庫存，一方面加大廣告造勢，讓人們不禁聯想到廣加爭奪"紅罐裝潢權"一案，據悉目前正是宣判關鍵時期，加多寶各種行為或為換裝做準備？

事由：加多寶夸海口王老吉很受傷

廣藥起訴加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語不正當競爭糾紛案昨召開訴中禁令聽證會。廣藥代表方表示，加多寶大肆宣稱中國每賣10罐涼茶、7罐加多寶，加多寶涼茶連續六年蟬聯第一罐，加多寶涼茶全國銷量遙遙領先，這一廣告語比起之前所做的王老吉改名加多寶，或者是全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶的廣告語，對王老吉來說危害更大，因此再次依法提起訴中禁令。廣藥表示，此前加多寶"改名說"、"傳人說"以及"銷量說"等虛假廣告，已經導致廣藥方面損失超過30億元，而此次加多寶在全國媒體鋪天蓋地數據虛假宣傳，不僅影響消費者選購意向，還直接擾亂市場秩序，對廣藥造成的損失將無法估量。[點擊詳細]

廣藥代理律師說，全國銷量遙遙領先的仍然是紅罐涼茶王老吉，加多寶去年才問世，另立品牌推出市場，何來連續六年蟬聯中國飲料第一罐？而且，加多寶稱廣告語來源依據是中國行業企業信息發布中心2012年1~3季度數據，該時間段既有王老吉品牌的涼茶，也有加多寶品牌的涼茶。即便到2012年5月廣藥收回王老吉商標后，加多寶仍在市場上消化王老吉品牌庫存，所以加多寶所謂七成市場份額也包括了王老吉品牌的涼茶。“因此2012年1月至9月，中國每賣10罐涼茶、7罐是王老吉，而不是加多寶。”代理律師表示。[點擊詳細]

加多寶：十罐涼茶七罐加多寶已很保守

而加多寶的代理人則表示，加多寶占七成是依據權威行業統計數據，涉案廣告宣傳行為沒有實際損害消費者選擇商品的權利，進而沒有影響消費者選擇。據相關統計，2012年1月到9月加多寶生產銷售紅罐涼茶占整個罐裝涼茶飲料的比例遠高于七成，“中國每賣10罐涼茶、7罐加多寶”已屬于保守性的宣傳。據此，加多寶方代理人提出，原來案件當中訴中禁令擔保額不充分，王老吉此前提供的500萬元擔保太少，希望法院審查時，依照加多寶有可能造成的損失確定擔保金額。[點擊詳細]

求證：數據方三緘其口

三方數據商：涉商業機密不公開數據

在廣藥發起起訴之初，公司主要就將主要矛頭對準數據的真實性上，除了數據本身是否真實存在疑問外，雙方爭論的基礎是中國行業企業信息發布中心發布的一組來自于一年前的陳舊數據，為何不引用最新數據，該中心為何不發布最新數據？也存在諸多疑問。對此，廣東奔犇律師事務所律師劉國華對中國網財經表示， “我覺得王老吉至少應該要求中國行業企業信息發布中心給一個明確的說法。為什么以前每季度發布，現在不發布了？” 無獨有偶，隨著王老吉和加多寶的廣告爭議日趨激烈，另外一家獨立三方數據商AC尼爾森也開始保持沉默。[點擊詳細]

加多寶或用數據中心信用為其背書

就在數據方都不肯為數據真實性發表看法時，AC尼爾森對記者表示，王老吉和加多寶都是自己客戶，不可能將客戶秘密泄露出去。事實上，早在去年年底，就有媒體報道雙方對于銷售數據的“貼身肉搏戰”。當時廣藥反駁該組數據時表示，根據快消行業最權威的市場研究公司AC尼爾森最新數據表明，去年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，王老吉牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。劉國華律師則一針見血的表示，“在一定程度上，加多寶有點用中國行業企業信息發布中心的信用為其背書的嫌疑。”[點擊詳細]

在8月6日的聽證會上，讓人始料未及的是，被告方加多寶自稱不是廣告主，聲稱“只有廣告主才能對涉案廣告承擔全部責任，只有廣告主才能決定廣告是否發布，以及廣告發布形勢和內容范圍，即使廣東加多寶公司因廣告而受益，也不能對廣告所承擔的責任強加到廣東加多寶身上。”法律人士表示，加多寶內部“踢皮球”之舉，意在規避涉案廣告數字本身是否真實，把矛頭調轉到了誰應該承擔責任的廣告主體問題上，大有退而求其次之意。[點擊詳細]

各種造勢或為換裝做準備？

紛紛擾擾的案件背后，加多寶甩庫存、擴產能也在以空前絕后之速度進行。在廣深等多地，加多寶以一罐不到0.17元的價格"絕對賠本甩賣"。另據一位業內人士透露，日前加多寶已經加大產能，進入8月份，加多寶整體產量擴大到了原來的5倍，并強行向經銷商壓貨。對此，業內人士表示加多寶與廣藥王老吉爭奪“紅罐裝潢權”一案，如今正是此案宣判的關鍵時期，加多寶加大廣告造勢，加大力度擴展能去庫存，或許是為案件的最終宣判做準備。[點擊詳細]

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VOL 10

這是在打官司還在打廣告？