漫畫(huà)：朱慧卿
春節(jié)越來(lái)越近，家家戶戶已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)置年貨，電商平臺(tái)也紛紛推出了“年貨節(jié)”銷售活動(dòng)。如今年貨品類更加豐富多樣，除了傳統(tǒng)的食品、酒水和衣服，數(shù)碼產(chǎn)品、休閑旅游、家居家電等都進(jìn)入了年貨清單。
上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2008名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，48%的受訪者已購(gòu)買年貨，48.6%的受訪者正打算購(gòu)買。在年貨購(gòu)置渠道上，55.8%的受訪者傾向于電商平臺(tái)。60.9%的受訪者發(fā)現(xiàn)目前年貨中健康養(yǎng)生消費(fèi)突出。對(duì)于年貨的變化，68.3%的受訪者覺(jué)得人們更注重精神消費(fèi)。
60.9%受訪者發(fā)現(xiàn)年貨中健康養(yǎng)生消費(fèi)突出
沈陽(yáng)市民莫寧（化名）這兩天正忙著置辦年貨?！拔医o家人買了新衣服，還買了些青菜和魚(yú)蝦，清淡有營(yíng)養(yǎng)，另外準(zhǔn)備了些紅酒和特產(chǎn)走親訪友用。這兩天準(zhǔn)備在網(wǎng)上選一些小家電?！蹦獙幷f(shuō)，今年春節(jié)，她們一家還計(jì)劃出門(mén)旅行。
在成都工作的23歲女孩王箏（化名）最近在網(wǎng)上給父母買了按摩養(yǎng)生器材和產(chǎn)品，并已直接郵寄回家。她打算過(guò)兩天給自己換一臺(tái)新冰箱。王箏今年在線下買的年貨只有幾件外套，她認(rèn)為衣服還是得在實(shí)體店試穿才能看出效果。
調(diào)查顯示，48%的受訪者已購(gòu)買年貨，48.6%的受訪者正打算購(gòu)買，3.4%的受訪者不打算購(gòu)買。受訪者購(gòu)買的年貨種類上，食品（70.8%）和酒水飲料（67.3%）依然最普遍，接下來(lái)是服飾（38.9%）、春聯(lián)和年畫(huà)（38.8%）、特產(chǎn)（38%）等，旅游休閑（26.2%）、家居家電（23.2%）、美妝飾品（22.8%）等也占據(jù)一定比例。在年貨購(gòu)置渠道上，傾向于網(wǎng)上電商平臺(tái)的受訪者（55.8%）要多于傾向線下商店和市場(chǎng)的受訪者（44.2%）。
莫寧表示，如今即使在春節(jié)期間，蔬菜在周圍大型超市也隨時(shí)能買到，方便衛(wèi)生、干凈保鮮，不像過(guò)去得提前囤很多。
“我身邊有人給家里長(zhǎng)輩送了智能手機(jī)、首飾、衣服、足療機(jī)等，感覺(jué)年輕人送的物件更實(shí)用了，也更注重與家人的情感互動(dòng)。”湖北武漢姑娘張承玉對(duì)記者說(shuō)，她也給家人訂了春節(jié)旅行，一家三口過(guò)了大年初一就啟程。
如今年貨消費(fèi)有了哪些變化？調(diào)查中，60.9%的受訪者認(rèn)為健康養(yǎng)生消費(fèi)突出，有機(jī)蔬菜、蛋奶和豆制品等受歡迎，59.2%的受訪者指出年貨品類豐富多樣，不再限于食品、炒貨、服裝等，55.3%的受訪者發(fā)現(xiàn)人們消費(fèi)水平升級(jí)，精品年貨更受青睞。其他變化還有：家電、智能產(chǎn)品等“大額消費(fèi)”更加普遍（29.1%），更注重溝通情感和實(shí)用性（27.9%），各種創(chuàng)意年貨誕生（21.3%）等。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，當(dāng)下年貨主要有兩個(gè)變化，一個(gè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，“年貨節(jié)”逐漸深入人心。不僅是城市，農(nóng)村消費(fèi)者也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買年貨，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)特別重要的年貨購(gòu)置渠道。另一個(gè)是年貨種類多樣化，除了以往的吃穿用，文化用品以及相關(guān)服務(wù)也成為人們過(guò)年期間重要的消費(fèi)對(duì)象，甚至是剛需。
68.3%受訪者發(fā)現(xiàn)人們買年貨更注重精神消費(fèi)
調(diào)查中，對(duì)于年貨的變化，68.3%的受訪者覺(jué)得人們更注重精神消費(fèi)，58.2%的受訪者認(rèn)為這反映出人們生活水平和質(zhì)量的提高，55.7%的受訪者認(rèn)為購(gòu)買渠道多樣化反映出社會(huì)服務(wù)的進(jìn)步，36.2%的受訪者認(rèn)為這折射出國(guó)人消費(fèi)水平的提高。
“以前一到年根兒，街上趕集人擠人?，F(xiàn)在人們生活水平提高了，好吃的平日里想吃就吃，年前集中購(gòu)物的人少了，過(guò)年更重要的是家人團(tuán)聚和互送祝福。”莫寧說(shuō)。
王箏認(rèn)為，很多商品在網(wǎng)上就能對(duì)比和選擇，趕上線上優(yōu)惠活動(dòng)，比在實(shí)體店便宜，另外還可以送貨上門(mén)，省時(shí)省力。
“年貨的變化是國(guó)人消費(fèi)能力上升的一個(gè)重要體現(xiàn)，是中國(guó)消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。”趙萍分析，年貨發(fā)生種種變化，一是因?yàn)槿藗兪杖胨教岣吡耍习傩赵絹?lái)越富裕，年貨需求也更多元化，二是技術(shù)驅(qū)動(dòng)所致，“中國(guó)現(xiàn)在是世界最大的電子商務(wù)國(guó)，隨著物流、支付等電子商務(wù)生態(tài)鏈不斷完善，越來(lái)越多實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了融合”。
對(duì)于當(dāng)下年貨的時(shí)代特色，63%的受訪者認(rèn)為是年貨品類趨于“日常性”消費(fèi)，54%的受訪者指出網(wǎng)絡(luò)成了熱門(mén)選購(gòu)渠道，35%的受訪者發(fā)現(xiàn)“土”貨和“洋”貨受歡迎。
調(diào)查中，52.4%的受訪者發(fā)現(xiàn)年貨消費(fèi)中休閑娛樂(lè)類精神消費(fèi)增加。
趙萍認(rèn)為，年貨會(huì)打上時(shí)代的烙印，當(dāng)前，信息技術(shù)的影響和精神文化消費(fèi)的增多是明顯的時(shí)代特色?！跋M(fèi)本身是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新、人們生活方式的改變，人們對(duì)于年貨的需求越來(lái)越多樣化，任何一年的年貨可能都會(huì)有不同的內(nèi)涵”。另一方面，春節(jié)是重要的傳統(tǒng)節(jié)慶，包括了很多傳統(tǒng)文化元素。“一些老字號(hào)、歷史悠久的品牌要加快創(chuàng)新和發(fā)展，以更好的商品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求，傳承傳統(tǒng)文化，和消費(fèi)者建立起更多文化共鳴”。
參與本次調(diào)查的受訪者中，00后占0.7%，90后占25.7%，80后占51.1%，70后占16.6%，60后占5.2%。來(lái)自一線城市的受訪者占29.6%，二線城市的占45.5%，三四線城市的占18.9%，城鎮(zhèn)、縣城的占4.2%，農(nóng)村的占1.7%。（記者 杜園春）
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