用戶手機上安裝的短視頻App。資料圖片

　　1月15日，這一天的互聯網社交領域很熱鬧。同一日早、中、晚三個時間段，三款新社交App（應用程序）上線，字節跳動、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，引發熱議。

　　近年來，隨著4G等網絡基礎設施不斷完善、5G網絡呼之欲出，符合年輕人使用習慣的短視頻行業迎來快速增長，資本也持續向該領域注入。業內分析認為，短視頻社交有望成為下一個風口。那么，短視頻社交的“戰國時代”已經來臨了嗎？

　　短視頻社交成風口

　　“錯過最關心的人的動態”“朋友間只剩下點贊之交”……在1月15日舉行的短視頻社交產品“多閃”上線發布會上，“90后”產品經理徐璐冉這樣描述研發該產品的初衷。這款產品主打年輕群體的短視頻社交，希望幫助人們增進親密關系。其聚焦的是用戶個人，以代替傳統依靠相同內容興趣產生的社區聚合。

　　這款產品之所以引發業內廣泛關注，除了產品本身定位獨特外，還和其“東家”來頭不小有關。這款產品由字節跳動公司研發，是其母公司今日頭條及其旗下抖音平臺，開始“轉戰”社交領域的一個標志性舉動。

　　其他兩款社交產品中，馬桶MT主打陌生人社交，目前開通功能以匿名限時群聊為主。聊天寶由子彈短信升級而來，也增加了熟人圈、好東西等功能。

　　分析人士認為，這些產品頗受關注的另一原因是，人們關心它們能否撼動微信在社交領域內的地位。數據顯示，微信的月活躍用戶數已經超過10億。

　　這3款新品是近年來我國短視頻社交迅猛發展的一個縮影。據中國信通院調查報告顯示，2018上半年中國網絡短視頻帶寬總量接近翻三番增長。第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年，74.1%的中國網民使用短視頻應用。而艾媒咨詢數據顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。資本更是持續注入短視頻領域，每年相關融資近100筆。

　　業內分析認為，未來幾年內，短視頻將帶來大量的商業機會，流量變現、內容變現也將出現較大機會。短視頻社交有望成為下一個風口。

　　網絡升級用戶青睞

　　短視頻社交為何突然火起來了，并有引領未來社交領域之勢？

　　互聯網技術和移動終端的普及是基礎。隨著智能手機發展，每個人都可以錄制有更清晰畫面視頻。而4G網絡的普及，讓人們可以用手機隨時隨地上傳短視頻，這在3G和2G網絡時代基本上無法實現。隨著未來流量升級、5G推廣使用，短視頻社交的應用和深化將獲得更充分的基礎設施支撐。

　　短視頻滿足了年輕群體彰顯個性的社交體驗。清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的；人們對于當前社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。

　　同時，由于用戶時間碎片化日趨嚴重，相對于視頻，短視頻在時間上更符合移動用戶的習慣。中國互聯網絡信息中心分析師郭悅認為，隨著大屏手機的普及，手機與電腦、電視、平板電腦等設備收看視頻的體驗差距明顯減小，同時由于手機在私人化、碎片化等方面的明顯優勢，使得用戶愈發傾向使用手機收看視頻。

　　國外經驗也表明，短視頻與社交媒體存在著融合屬性。一方面，短視頻為社交媒體貢獻很多原創內容和更強的用戶黏性。另一方面，社交平臺為短視頻的快速傳播提供了渠道。兩者融合是多贏的。

　　正是這些優勢，讓短視頻社交被不少人看好。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，短視頻具有較強的社交屬性，未來或將成為互聯網社交主要發展方向。

　　以創新思維應對競爭

　　短視頻社交領域的喜人前景，也讓未來的行業競爭加劇。總結來看，未來短視頻社交產品競爭主要來自于兩方面，一是互聯網巨頭依靠自身影響力的競爭；另一方面，大量資本投入后，短視頻平臺泛濫，用戶需求的滿足和平臺變現如何協調和平衡，難度很大。

　　可以肯定的是，新興社交平臺的“攪局”和原有平臺的“守業”所導致的相互角力將成為常態。如何在相互競爭中實現創新？如何更好地為用戶提供價值，使平臺經濟走得更遠，是每一個互聯網從業者需要思考的問題。

　　專家建議，隨著短視頻內容生產平臺泛濫、內容同一化，突圍者需要以創新思維或站在更有差異化的角度去看待這個市場。

　　例如，讓短視頻通過知識傳播實現用戶互動。北京師范大學藝術與傳媒學院院長、教授胡智鋒認為，短視頻知識傳播給用戶帶來的影響不僅在知識層面，還會延伸到日常生活，延伸到文化的創造、生活景觀的創造。“這個基礎上會產生更加深刻的產業影響，導致新的產業經濟的形成。”

　　胡智鋒建議，未來短視頻平臺應強化與高校、專業科普機構和學者的合作，進一步提升知識類內容的覆蓋廣度和影響深度，并通過社交互動幫助提升用戶的綜合素質和視野。（彭訓文）

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責任編輯： 程瑤